2023年是抖音电商内衣行业实现全类目爆发的一年，内衣品类增幅远超其他服饰品类，成为内衣市场的新宠。目前以“鞋服包配，源头好货”为主题的抖音电商双11促销活动正在火爆进行，抖音电商以短视频+直播的核心优势，加大对内衣品类扶持力度，并制定了多种站内机制和权益玩法，助力内衣商家销量飙升。多个方面数据显示截止10月31日，参与此次抖音双11的内衣类目整体销售额相比去年增长69.5%，订单量增长81.9%，超过一万个内衣品牌参与，其中首次加入品牌数量超4000家，占比约34.5%。

  近年来，中国内衣产销量迅速增加，预计2023年中国内衣产销量将分别达到185.2亿件和123.4亿件。内衣品类也备受达人和带货主播的关注，各大小品牌持续下场带货。众多购买的人根据地域、年龄、收入及场景等不一样的需求，对内衣消费诉求与风格呈现多元分化，而当下消费者更关注内衣实用价值，未来具备专业产品力和服务力的品牌将更受市场青睐。

  基于此，值此双11消费爆发节点，抖音电商发布“源产地爆款热门好物榜单”，为商家及消费者指明流行趋势。与此同时，抖音电商还通过“源头好货”主题促销的带动，深度连接源头优质好货，对内衣商家进行流量扶持和营销资源加持，加大渠道曝光及平台补贴，助力商家销量飙升。以内衣品牌多情猫为例，其提拉公主杯月销量涨幅持续扩大，在内衣类目获得超高好评率，明星王鹤润成为提拉公主杯的推荐官；阿凡迪推出1D美肤袜，在类目排名前列，凭借细腻柔滑，成为界的奢侈品。

  为了挖掘更多“源头好货”，抖音电商深入内衣产业带源头，与源头商家密切沟通与调研，如中国内衣当前产量最大区域广东汕头潮阳，其拥有中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、中国家居服装名镇峡山、中国针织名镇两英等。调研发现，传统内衣产业带人力与原材料上涨，经营模式面临转型，需要既能强势提高品牌知名度，又能快速提高市场占有率的生意经营新阵地。因此，通过抖音电商双11“源头好物”大力推广，不仅有助于推动产品扩大销路，更有助于成功带动内衣产业带焕发新生机。

  在此次“鞋服包配，源头好货”主题促销中，抖音电商还设立头部达人合作、营销资源全链路覆盖等多重站内扶持政策，让不少商家和商品脱颖而出，在此次双11促销中实现了销量突破。以诺盾珊瑚绒睡袍女版为例，自双11活动以来，已售出近70万件，销售额目前荣登榜首；另外草本初色护理内裤乳酸裤全网销量超100万，位居抖音电商女士内裤爆款榜TOP1。

  诺盾是来自广东汕头的内衣品牌，已经在睡衣行业深耕12年，所设计、生产的产品畅销各大网络站点平台，并配备专业的售前和售后服务团队，在业内享有较高的盛誉。今年双11，诺盾积极加入抖音电商营销活动，深度实现相互连通，并与“东方甄选”合作，直播观看人数超120万，总成交额超69万，不仅实现了产品销量的爆单，同时提升了品牌影响力。

  揭阳所在的潮汕地区，凭借完整的产业链、供应商，慢慢的变成了我国著名的内衣产业集群，普宁市与汕头市潮阳区、潮南区构成了中国内衣产业的“黄金三角”。 潮汕内衣在此生产并销往各地，占据着全国的70%以上、全球50%以上的市场占有率。近年来，这个内衣产业带不断转变经营思路，积极加入抖音电商，从最初的简单直播，逐渐发展至以直播+短视频双轮驱动，实现全场域运营，逐步的提升整合运营能力。

  今年双11，抖音电商内衣品类预计将又将创下新的业绩记录，在这些销售数据的背后，体现了抖音电商对源头产地、优秀品牌、爆款商品的巨大支持。未来，抖音电商将继续加强对内衣产业带的扶持，持续加大“源头好物”IP深耕与推广。当前双11仍在火热进行中，欢迎更多内衣品类的产业带商家参与平台促销，也邀请消费者来抖音选购优质优价的源头好货。（文/徐欣茹）

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